Analisis Semiotika dalam Iklan Rokok Berdasarkan Teori Roland Barthes

Nurul Aini Pangaribuan

Abstract


Iklan rokok memanfaatkan simbol-simbol maskulinitas.. kebebasan, prestise, dan kesuksesan untuk mengkonstruksi mitos sosial yang kuat di balik batasan regulasi yang melarang penampilan. produk dan aktivitas merokok secara langsung. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi tanda-tanda semiotika pada tataran denotasi, konotasi, dan mitos dalam iklan rokok Djarum Super 12 format digital marketplace dan iklan cetak vintage Rothmans King Size, serta menganalisis secara kritis bagaimana kedua iklan mengkonstruksi mitos sosial yang berpotensi menormalisasi perilaku merokok, khususnya di kalangan remaja. Pendekatan yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan metode analisis semiotika Roland Barthes, diperkuat triangulasi teori Williamson dan Connell, Hasil analisis menunjukkan bahwa iklan Djarum Super 12 membangun mitos. modernitas dan legitimasi digital melalui sistem tanda e-commerce, sementara iklan Rothmans King Size membangun mitos kelas sosial aristokratis dan kepuasan maskulinitas elit melalui sistem tanda. kemewahan visual. Secara kritis, kedua iklan terbukti menyembunyikan bahaya kesehatan di balik narasi identitas sosial yang menarik melalui mekanisme ideologis Barthes. Secara teoritis, penelitian ini memperluas kerangka semiotika Barthes. pada konteks iklan digital, termasuk mekanisme penemuan baru integrasi elemen regulasi wajib ke dalam sistem mitos. Secara praktis, temuan ini dapat menjadi dasar evaluasi kebijakan regulasi iklan rokok digital di Indonesia, khususnya dalam melindungi kelompok rentan remaja.

Keywords


denotasi-konotasi-mitos, Djarum Super 12, iklan rokok, remaja, Roland Barthes, Rothmans

References


Anderson, S. J., Dewhirst, T., & Ling, P. M. (2006). Every document and picture tells a story: Using internal corporate document reviews, semiotics, and content analysis to assess tobacco advertising. Tobacco Control, 15(4), 254-261. https://doi.org/10.1136/tc.2005.013854

Atikurrahman, M., Firdausy, S. W., & Linda, I. A. (2020), Maskulinitas dalam iklan rokok: Mitos kaum adam dalam iklan Gudang Garam Signature 'Ancaman Baru'. Eufoni: Journal of Language, Literary and Cultural Studies, 3(1). https://doi.org/10.32493/eufoni.v3i1.5225

Baldan, F. M., & Septiyani, R. E. (2023). Analisis semiotika dalam iklan rokok 'Wismilak Diplomat Switch To Success, Arti Sebuah Kesuksesan': Kajian semiotika Roland Barthes. Sinestesia: Jurnal Pendidikan dan Sastra, 13.

Barthes, R. (1967). Elements of semiology (A. Lavers & C. Smith, Trans.). Jonathan Cape.

Barthes, R. (1972). Mythologies (A. Lavers, Trans.). Hill and Wang.

Barthes, R. (1977). Image-music-text (S. Heath, Trans.). Fontana.

Connell, R. W. (1995). Masculinities. University of California Press.

Hartono, & Septiani, D. (2024). Semiotic analysis of cigarette advertising: A case study in South Tangerang. LAKON: Jurnal Kajian Sastra dan Budaya Universitas Airlangga, 13(2), https://doi.org/10.20473/lakon.v1312.62406

Jatisidi, A., Mutonik, R. A., & Wicaksono, B. (2021). Representasi maskulinitas pada iklan: Analisis semiotika Roland Barthes pada iklan Gudang Garam dan iklan. MS Glow For Men, FISIP Unitri: Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik.

Kurniawan, A. F. (2020). Cowo-cowo U-Mild: Hegemoni maskulinitas dalam iklan rokok. DART: Jurnal Seni dan Rupa Universitas Negeri Malang, 7.

Moleong, L. J. (2017). Metodologi penelitian kualitatif (Edisi Revisi). PT Remaja Rosdakarya.

Prasojowati, M. W., Natsir, M., & Ariani, S. (2022). A semiotic analysis found on the cigarette products. Universitas JBSSB: Jurnal Bahasa dan Sastra,

Mulawarman, 3(1). https://doi.org/10.30872/jbssb.v3i1.1245

Putra, M. C. E. D., Putra, D. A., & Rullyanti, M. (2020). Analisis semiotika pesan moral dalam bungkus rokok. Bahasa & Sastra: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, 19(1). https://doi.org/10.17509/bs_jpbsp.v1911.20954

Sadah, K. (2025). Analisis semiotika iklan rokok Djarum Super Special Edition Pack-Celebration of Greatness. Desgrafia: Jurnal Desain Komunikasi Visual, 3(2), 198-206. https://doi.org/10.26740/desgrafia.v3n2.p198-206

Saussure, F. de. (1916/1983). Course in general linguistics (R. Harris, Trans.). Open Court.

Sobur, A. (2013). Semiotika komunikasi. PT Remaja Rosdakarya.

Syakur, A. A., & Purnwarman. (2023). Analisis teks iklan rokok A Mild: Kajian semiologi Roland

Barthes. Telaah: Jurnal Ilmiah https://doi.org/10.31764/telaah.v8i2.17195 Pendidikan UMMAT, 8(2).

Syakur, A. A., Rusdiawan, & Sukri, M. (2021). Text of cigarette advertisement: A semiology study of Roland Barthes. International Journal of Language, Literature, and Culture (IJLLC), 4(3). https://doi.org/10.21744/ijllc,v4n3.182

Taqdir, Masdiana, Nursakinah, & Hasyim, M. (2025). Mitos sebagai narasi dalam iklan rokok Gudang Garam: Analisis semiotika Roland Barthes. HUMAΝΙΚΑ: Jurnal 32(1). Kajian Ilmiah https://doi.org/10.14710/humanika.v3211.69311 Humaniora,

Wicaksono Achmad, P., Irwandi, & Adi Saputro, K. (2017). Kajian semiotika terhadap maskulinitas dalam foto iklan rokok Gudang Garam Djaja edisi 'Rahasia Djaja' tahun 2015. SPECTA:Journal of Photography, Arts, and Media Yogyakarta. 1(2). https://doi.org/10.24821/specta.v1i2.1906 ISI

Williamson, J. (1978). Decoding advertisements: Ideology and meaning in advertising. Marion Boyars.




DOI: https://doi.org/10.21107/prosodi.v20i1.33965

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2026 Nurul Aini Pangaribuan

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Indexed By :

width=  width= width=  width=  width=  width= width= Sinta 4   

Publisher

Department of English
University of Trunojoyo, Madura
Jl. Raya Telang, Kamal - Bangkalan 69162

 

Prosodi: Jurnal Ilmu Bahasa dan Sastra

ISSN: 1907-6665 (Print) ISSN: 2622-0474 (Online)

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Based on a work at journal.trunojoyo.ac.id