The Effect of Promotion Costs, Financing Amount, and Third-Party Funds on Market Share at Pt Bank Syariah Indonesia

Adinda Afifa; Maidalena Maidalena; Juliana Nasution

doi:10.21107/dinar.v13i1.33737

The Effect of Promotion Costs, Financing Amount, and Third-Party Funds on Market Share at Pt Bank Syariah Indonesia

Adinda Afifa, Maidalena Maidalena, Juliana Nasution

Abstract

This study aims to analyze the effect of promotional costs, financing amounts, and third-party funds (DPK) on the market share of PT Bank Syariah Indonesia Tbk (BSI). The study uses a quantitative approach with multiple linear regression methods. The data used are secondary data in the form of BSI's quarterly and annual financial reports obtained from official publications of Bank Syariah Indonesia and the Financial Services Authority (OJK). Data processing and analysis were carried out using IBM SPSS version 25 through classical assumption tests, regression tests, and partial and simultaneous hypothesis tests. The results show that promotional costs have a negative and significant effect on market share, indicating that the increase in the promotional budget has not been followed by optimal marketing strategy effectiveness. The amount of financing has a positive and significant effect on market share, so that financing is the main factor in expanding BSI's market share. Meanwhile, third-party funds (DPK) have a negative and insignificant effect on market share, indicating that the increase in DPK plays a more important role in maintaining liquidity than market expansion. Simultaneously, all three variables have a significant effect on market share with a coefficient of determination of 39.8%. These findings provide important implications for BSI management in formulating promotional strategies and financing optimization to strengthen the market position of Islamic banking.

Keywords

Promosi, Pembiayaan, DPK, Market Share, Bank Syariah Indonesia

Full Text:

PDF

References

Ascarya. (2020). Risiko & Manajemen Risiko Bank Syariah di Indonesia. PPSK BI.

Astuti, R. P. (2022). Pengaruh CAR, FDR, NPF, Dan BOPO Terhadap Profitabilitas Perbankan Syariah. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8(3), 3213–3223.

Brigham, E. F., & Houston, J. F. (2022). Fundamentals of Financial Management. Cengage Learning.

Darmawan, G., Sari, A. P., Hudzaifa, A. M., Samsi, H. L. P., & Avicenna, M. Y. (2023). Efisiensi operasional dengan Promodel: Panduan teori antrian. Kaizen Media Publishing.

Fadillah, D. (2023). Determinan yang mempengaruhi pertumbuhan aset bank syariah di Indonesia periode 2018-2022. UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan.

Farid, M., & Yusuf, A. (2023). The Impact of Non-Performing Financing on Islamic Bank's Profitability. Journal of Islamic Finance, 12(1), 45-60.

Adam, M. (2022). Pengaruh Promosi, Kepercayaan dan Harga Terhadap Keputusan Nasabah Menggunakan Produk Tabungan Haji Di PT. Bank Muamalat. Journal of Comprehensive Islamic Studies, 1(1), 107–132.

Aini, I. M. N., & Maika, M. R. (2022). Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah Bank Pembiayaan Rakyat Syariah (BPRS) Lantabur Tebuireng Sidoarjo. Syarikat: Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah, 5(2), 128–142.

Amzul, T. A. A., Purnomo, S. Y., Gunawan, L., Prihatni, A., Gunawan, L., & Daeli, H. P. D. (2024). Strategi manajemen inovasi dalam mempertahankan daya saing di pasar global. Jurnal Tadbir Peradaban, 4(3), 475–482.

Antono, Y. V., Suhendri, H., & Putri, S. A. (2021). Pengaruh Biaya Produksi dan Biaya Promosi Terhadap Laba Bersih (Studi Pada Perusahaan Roti PT. Nippon Indosari Corpindo Tbk Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia Periode 2014-2019). Inventory: Jurnal Akuntansi, 5(2), 144–151.

Aritonang, A. (2023). Pengaruh faktor makro ekonomi dan financial performance terhadap market share perbankan syariah di Indonesia tahun 2019-2022. UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan.

Budhiartini, D. (2023). Strategi Pengembangan Pasar Dalam Meningkatkan Market Share Pada PT. Kencana Medan. Juripol (Jurnal Institusi Politeknik Ganesha Medan), 6(1), 139–150.

Eva Rianti. (2025). Market Share Masih 7,44 Persen, OJK Dorong Akselerasi Perbankan Syariah. Republika. https://ekonomi.republika.co.id/berita/sz2pz3423/market-share-masih-744-persen-ojk-dorong-akselerasi-perbankan-syariah

Fajri, A. N. (2022). Pengaruh Optimalisasi Pembiayaan Modal Kerja Terhadap Market Share Perbankan Syariah Di Indonesia. IAIN Palopo.

Gina, F. I., Nopiyanti, A., Cahyani, I. D., Fadila, A., Fajrin, I. A., Arrosyid, M. R., Hidayati, S., Ramadhani, R. B., Fahrezi, Z., & Tristiarto, Y. (2025). Dinamika Kinerja Keuangan Bank. Deepublish.

Hadi, R. (2023). Pengaruh Biaya Promosi, Jumlah Pembiayaan, Dan Dana Pihak Ketiga Terhadap Market Share Bank Syariah Indonesia (BSI) Periode 2021-2022. FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UIN JAKARTA.

Hanifa, F. (2025). Pengaruh CAR, ROA, NPF, FDR, dan BOPO terhadap Market Share Pembiayaan Perbankan Syariah di Indonesia. Universitas Islam Indonesia.

Harahap, A. F., Maidalena, M., & Sugianto, S. (2025a). Pengaruh Current Ratio (CR), Debt to Equity Ratio (DER), dan Total Asset Turnover (TATO) Terhadap Return on Asset (ROA) Pada PT Cisande Sawit Raya Tbk Periode 2019-2024. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan, 14(04), 1674–1686.

Harahap, A. F., Maidalena, M., & Sugianto, S. (2025b). Pengaruh Current Ratio (CR), Debt to Equity Ratio (DER) dan Total Asset Turnover (TATO) Terhadap Return on Asset (ROA) Pada PT Cisadane Sawit Raya Tbk Periode 2019-2024. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan, 14(04), 1674–1686.

Hasibuan, N. F. A. (2023). Optimalisasi Pengelolaan BMN Dalam Meningkatkan Kualitas Pelayanan Pada UIN Sumatera Utara Medan. Jurnal Akuntansi, Manajemen Dan Ilmu Ekonomi (Jasmien), 3(03), 221–227.

Haslindah, H. (2020). Cost Promotion dan Peningkatan Market Share Produk Tabungan PT. Bank Mandiri (Persero) Tbk. AL-IQTISHAD: Jurnal Ekonomi, 12(1), 107–119.

Ibrahim, M. B., Sari, F. P., Kharisma, L. P. I., Kertati, I., Artawan, P., Sudipa, I. G. I., Simanihuruk, P., Rusmayadi, G., Nursanty, E., & Lolang, E. (2023). Metode Penelitian Berbagai Bidang Keilmuan (Panduan & Referensi). PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

Indonesia, B. E. (2025). Ini Kunci BSI (BRIS) Raih DPK hingga Rp327,45 Triliun pada 2024. https://www.idxchannel.com/syariah/ini-kunci-bsi-bris-raih-dpk-hingga-rp32745-triliun-pada-2024

Kharisma, K., Ciptaningsih, S. A., Septianingsih, C. C., & Hanifah, N. (2023). Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Jumlah Nasabah dalam Produk Pembiayaan Bank Syariah. AT TARIIZ: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam, 2(04), 208–220.

Minarni, D. (2021). Analisis Pengaruh Dana Pihak Ketiga dan Modal Terhadap Likuiditas Bank Umum Syariah di Indonesia Periode 2017-2019. JYRS: Journal of Youth Research and Studies, 2(2), 1–20.

Mulyaningsih, T. (2015). Teori Struktur Pasar: Pendekatan Struktural dan Non-Struktural dalam Menganalisis Persaingan di Industri Perbankan. DINAMIKA: Jurnal Ekonomi Pembangunan, 7(1), 12–18.

Nasution, R. W. (2021). Pengaruh leverage model strategy terhadap market share perbankan syariah Indonesia. IAIN Padangsidimpuan.

Nugraha, J. P., Alfiah, D., Sinulingga, G., Rojiati, U., Saloom, G., Johannes, R., Batin, M. H., Lestari, W. J., Khatimah, H., & Beribe, M. F. B. (2021). Teori perilaku konsumen. Penerbit Nem.

Pracoyo, A. (2016). Efficiency and Competition Analysis of Indonesian Banking Industry. Universitas Padjadjaran Bandung.

Putri, N. A. (2025). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, Persepsi Harga, dan Inovasi Produk Terhadap Loyalitas Konsumen Pada Pengguna Laptop Lenovo di Kota Magelang. Universitas Muhammadiyah Magelang.

Putri, S. M., & Amaliah, I. (2025). Globalisasi Dalam Paradigma Structure-Conduct-Performance: Studi Kasus Industri Fast-Moving Consumer Goods di Indonesia. Jurnal Riset Ilmu Ekonomi, 5(2), 145–161.

Saptadi, I. N. T. S., Kom, S., MT, M. M., Latiep, I. F., SE, M. M., Lestari, N. P., SE, M. M., Syamsulbahri, M. M., Erwin, S. E., & Mohammad Yamin, S. E. (2024). Manajemen promosi produk. Cendikia Mulia Mandiri.

Setiawan, I. (2020). Analisis peran perbankan terhadap pertumbuhan ekonomi di Indonesia: Bank syariah versus bank konvensional. Jurnal Akuntansi, Ekonomi Dan Manajemen Bisnis, 8(1), 52–60.

Siringoringo, R. (2012). Karakteristik dan fungsi intermediasi perbankan di Indonesia. Bulletin of Monetary Economics and Banking, 15(1), 61–83.

Sitorus, O. F., & Utami, N. (2017). Strategi Promosi Pemasaran, Jakarta: Unniversitas Muhammadiyah Prof. Dr. Hamka.

Suardin, H. S., Hakim, L., & Mubyarto, N. (2022). Analisis Determinan Fungsi Intermediasi Dan Profitabilitas Bank Umum Syariah Di Indonesia. Islamika: Jurnal Ilmu-Ilmu Keislaman, 22(2), 218–232.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian, Kuantitatif, Kualitatif dan R&D.

Ulpah, M. (2020). Konsep pembiayaan dalam perbankan syariah. Madani Syari’ah, 3(2), 147–160.

Utami, M. S. M., & Muslikhati, M. (2019). Pengaruh Dana Pihak Ketiga (DPK), Capital Adequacy Ratio (CAR), Non Performing Financing (NPF) terhadap Likuiditas Bank Umum Syariah (BUS) Periode 2015-2017. Falah: Jurnal Ekonomi Syariah, 4(1), 33–43.

Wahyuni, Y. E. (2024). Pengaruh dana pihak ketiga pembiayaan dan nilai perusahaan terhadap marketshare pada PT. Bank Muamalat Indonesia Tbk. UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan.

Wulandari, V., & Anwar, D. (2019). Analisis Pengaruh Dana Pihak Ketiga dan Pembiayaan Terhadap Market Share Perbankan Syariah di Indonesia Melalui Aset Sebagai Variabel Intervening. Serambi: Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis Islam, 1(2), 33–44.

DOI: https://doi.org/10.21107/dinar.v13i1.33737