E-Marketing, Keragaman Produk dan Keputusan Pembelian (Studi Pada UKM Batik Surya 26 Kabupaten Tuban)

M. Yudis Sugianto, Fathor AS

Abstract


The purpose of this study is to influence, e-marketing and product diversity in UKM Batik Surya 26 Tuban Regency, either partially or simultaneously on purchasing decisions. This research was conducted using quantitative descriptive methods. The sampling technique used was non-probability sampling with the incidental sampling method used as a sampling method, in order to obtain a sample of 97 people and hypothesis testing using multiple linear regression analysis. The conclusion of the results of this study is that e-marketing partially has a significant effect on purchasing decisions, partial product diversity has a significant effect on purchasing decisions, and e-marketing and product diversity simultaneously has a significant effect on purchasing decisions.

Full Text:

PDF

References


Achmad, E. Kuncoro dan Riduwan. 2014. Cara Menggunakan dan Memakai Path Analysis (Analisis Jalur). Cetakan ke-6. Bandung: Alfabeta.

Buchari, Alma. 2005. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Cetakan 5. Bandung: CV Alfabeta.Benson, Robert J. Bugnitz, Thomas L. Walton, William B. 2004. From Business Strategy To IT Action: Right Decision For a Better Bottom Line. New Jersey, USA: John Wiley and Sons.

Benson, Robert J. Bugnitz, Thomas L. Walton, William B. 2004. From Business Strategy To IT Action: Right Decision For a Better Bottom Line. New Jersey, USA: John Wiley and Sons.

Carla, Mediana Irawati Putri. 2018. Pengaruh Promosi Online dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Studi pada Toko Eka Jaya Putra Bringharjo. Yogyakarta: Prodi Studi Manajemen Universitas Sanata Dharma.

Christina, Widhya Utami. 2010. Manajemen Ritel. Jakarta: Salemba Empat.

Ghozali, Imam. 2012. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ihsannudin. (2015). Metode Kuantitatif Bisnis I. Madura: Universitas Trunojoyo Madura.

Kotler, Philip dan Armstrong. 2007. Dasar-Dasar Pemasaran Edisi Kesembilan Jilid 1. Jakarta: PT Indeks.

Kotler, Philip dan Armstrong, G. 2004. Prinsip- Prinsip Pemasaran. Jakarta:Erlangga.

Kotler, Philip dan Armstrong, G. 2012. Prinsip- Prinsip Pemasaran Edisi 12. Jakarta:Erlangga.

Kotler, Philip dan Armstrong, G. 2012. Principles of Marketing. New Jersey: Prentice-Hall, Inc

Kotler, Philip & Keller. 2008. Manajemen Pemasaran Edisi Ketigabelas Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip dan Keller. 2007. Manajemen Pemasaran Jilid 1 Edisi Kedua Belas. Jakarta : PT. Indeks.

Kotler, Philip dan Keller. 2009. Manajemen Pemasaran Edisi kedua belas jilid 1. Jakarta: PT Index Kelompok Gramedia.

Kotler, Philip. 2007. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Kotler,Philip dan Keller. 2012. Manajemen Pemasaran: Analisis perencanaan, implementasi dan pengendalian, Jilid I. Jakarta: Erlangga.

Payne, Andrian. 1995. Pemasaran Jasa; The Essence of Service Marketing. Yogyakarta: Andi

Schiffman, Leon G., dan Kanuk, Leslie Lazar. 2009. Perilaku Konsumen. Alih bahasa Zulkifli Kasip. Jakarta : PT. Indeks Group Gramedia.

Stanton, William J. 1984. Fundamentals of Marketing. 8th Edition. London: Mc Graw Hill.

Sugiyono. 2015. Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D). Bandung: CV. Alfabeta.

Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: CV. Alfabeta

Ade, Aminudin Charlis, Patricia Diana P dan Moh Mukery Warso. 2015. Pengaruh Keanekaragaman Produk, Kualitas Pelayanan, dan Kepercayaan Terhadap Kepuasan Konsumen Giant Supermarket Puri Anjasmoro. Semarang: Jurnal Ekonomi dan Bisnis. Vol 2, No 2, Hal 1-11.

Amelia, Rahmi dan Moris Adidi Yogia. 2015. Pengaruh Pemasaran Online Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Dikalangan Mahasiswa Studi kasus mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Islam Riau. Riau: Jurnal Administrasi Bisnis Manajemen dan Akuntansi. Vol 01, No 01, Hal 149-171.

Andrian. 2019. Digital Marketing dan Ragam Produk pada Minat Beli Konsumen Toko Online Shopee. Jakarta: Jurnal Bisnis dan Manajemen. Vol 3, No 1, Hal 14-24.

Apriliya, Shinta, 2013. Analisis Strategi Online Marketing dan Pengaruhnya Terhadap Purchase Intentions Konsumen Produk “Clean & Clear”. Surabaya: Jurnal Ilmu & Riset Manajemen. Vol 2, No 9, Hal 1-22.

Bazazo, I., I. Alansari, H. Alquraan, Y. Alzgaybh, and R. Masa’deh, 2017, ‘The Influence of Total Quality Management, Market Orientation, and E-marketing on Hotel Performance’. Jordan: International Journal of Business Administration. Vol 8, No 4, Hal 79-99.

Brous, P., M. Janssen, and P. Herder, 2018, ‘Internet of Things Adoption for Reconfiguring Decision-Making Processes in Asset Management’, Business Process Management Journal, 25 (3), hal. 495-511.

Dita, Amanah, Dedy Ansari Harahap dan Dini Linawati. 2017. Exploring Online Purchase Decision Among University Students in Indonesia. Medan: Journal of Humanities and Social Science. Vol 22, Hal 72-77.

Dwi Wahyu Kartikasari dan Sarmini. 2017. Makna Motif Batik Gedog Sebagai Refleksi Karakter Masyarakat Tuban. Surabaya: Jurnal Kajian Moral dan Kewarganegaraan. Vol 5, No 3, Hal 960-974 .

Gibson, C. 2018. The Most Effective Digital marketing Strategies and Approaches: A Review of Literature. American: International Journal of Scientific and Research Publication. Vol 8, No 2, Hal 12-16.

Hooda, S., dan Aggarwal, S. 2012. Consumer Behaviour Towards E-Marketing: A Study of Jaipur Consumers. Rhotak: Journal of Arts, Science & Commerce. Vol 3, No 4, Hal 107-118.

Iik, Khoernnikmah dan Agus Widarko. 2018. Pengaruh Pemasaran Online Terhadap Keputusan Pembelian Studi Kasus pada Konsumen Toko Sinar Muda Busa. Malang: Jurnal Ilmiah Riset Manajemen. Vol 07, No 1, Hal 132-145.

Immanuel, Candra Irawan. 2020. Analisis E-Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Secara Online. Surabaya: Journal of Business and Banking. Vol 9, No 2, Hal 247-260.

Imroatus, Sholikhah dkk. 2020. Industri Kreatif Pada Batik Tulis Tenun Gedog: Kondisi Sosial-Ekonomi Pasca Covid-19. Ponorogo: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi. Vol 4, No 2, Hal 198-201.

Jenyo, Gabriel K and Soyoye Kolapo M. 2015. Online marketing and consumer purchase behaviour: A study of Nigerian firms, Ede: Journal of marketing studies. Vol 3, No 7, Hal 1-14.

Khan, A. R., and A. Islam, 2017. The Impact of Digital Marketing on Increasing Customer Loyalty: A Study on Dhaka City, Bangladesh’, International Jpurnal of Economics, Commerce and Management. 5 (4), Hal 521-528.

Mirna, Sulistyawati, Jumain dan Mufarikhin. 2020. Analisis Pengaruh Harga, Media Promosi dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Via Online (Studi Kasus Pada Konsumen Party Partner Online). Lamongan: Jurnal Melati. Vol. 35 No. 2, Hal 36-49.

Mochamad, Ridzky Arwiedya. 2011. Analisis Pengaruh Harga, Jenis Media Promosi, Resiko Kinerja, dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Via Internet pada Toko Online (Studi Kasus pada Konsumen Toko Fashion Online yang Bertindak Sebagai Reseller yang Ada di Indonesia).: Prodi Studi Manajemen Universitas Diponegoro.

Nawangsari, S., dan Y. Karmayanti, 2018. Pengaruh Kepercayaan, Kemudahan, dan Kualitas Informasi Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Media Sosial Instagram (Studi Kasus pada Online Shop YLK Store). Depok: Konferensi Nasional Sistem Informasi, Hal 61-67.

Putri, Mawar Fadmawati. 2014. Analisis Pengaruh Harga, Pelayanan, Lokasi dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Minimarket Andina. Prodi Manajemen Universitas Muhammadiyah Surakarta.

Ramsunder, M. 2011. The Impact of Social Media Marketing on Purchase Decisions In The Tyre Industry. Paper. Faculty of Business and Economic Sciences Nelson Mandela Metropolitan University Business School.

Saraswati, Pradhanawati dan Hidayat. 2015. Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada Kampung Batik Wiradesa, Kabupaten Pekalongan. Semarang: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis. Vol. 04 No. 02, Hal 1-10.

Susanti, N., 2018. Perancangan E-Marketing UMKM Kerajinan Tas. Kudus: Jurnal Simestris. Vol. 9 No. 1, Hal 717-722.

Sudjatmika, F. V., 2017. Pengaruh Harga, Ulasan Produk, Kemudahan, dan Keamanan Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online di Tokopedia.com. Surabaya: Jurnal AGORA, Vol. 5 No.1, Hal 1-7.

Yingyi, Wu, Haiquan Chen and Hu’an Wang. 2019. The Influence of Product Diversity on Consumers Impulsive Purchase in Online Shopping Environment. Ghuangzhou: Journal of Industrial and Business Management. Vol. 9, No. 03, Hal 680-698.

Zhang, Z., and B. B. Gupta, 2018, ‘Social Media Security and Trustworthiness: Overview and New Direction’, Future Generation Computer System International Journal, 86, hal. 914-925.

Peraturan pemerintah RI nomor 32 tahun 1998 tentang pembinaan dan pengembangan usaha kecil . Ah. 2015. Masyarakat Indonesia Rasakan Manfaat Internet. (https://investor.id/telecommunication/masyarakat-indonesia-rasakan-manfaat-internet, Diakses 11 Oktober 2020)

Emi, Julaikah. 2016. Manfaat Teknologi Informasi Dibidang Bisnis. (https://www.kompasiana.com/emijulaikah/57492108337b61ad0f7fa86a/manfaat-teknologi-informasi-di-bidang-bisnis, Diakses 11 Oktober2020)

Yogi, Setyo Pradana. 2020. Menelisik Tren Pengunaan Internet di Indonesia. (https://www.goodnewsfromindonesia.id/2020/08/26/menelisik-tren-peningkatan pengguna-internet-di-indonesia, Diakses 11 Oktober 2020)




DOI: https://doi.org/10.21107/jkim.v1i1.10608

Refbacks

  • There are currently no refbacks.