Strategi Bauran Promosi (Promotional Mix) Untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen Dan Jumlah Reseller Di Desa Kamal (Studi Kasus Pada Pt. Queen Ice Di Bangkalan Madura)

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui strategi bauran promosi (promotional Mix). Penelitian ini dilakukan pada PT. Queen Ice Asia Bangkalan Madura,  serta  konsumen  dan  juga  reseller  di  desa  Kamal,  pelaksanaan penelitian ini dimulai pada bulan September 2020 sampai dengan Januari 2021. Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian deskriptif kualitatif. Instrumen yang digunakan di dalam penelitian ini berupa data hasil observasi yang telah dilakukan peneliti selaku observer, selanjutnya peneliti melakukan wawancara untuk mendapatkan data yang lebih akurat dan hasil yang maksimal. Penelitian juga dilengkapi dengan dokumentasi selama proses observasi dan wawancara. Setelah peneliti melakukan kegiatan observasi dan wawancara, dapat diketahui terjadi suatu peningkatan dan keberhasilan dalam proses promosi dengan meggunakan bauran promosi yang ada. Selain itu, dapat juga diketahui keuntungan dan kendala saat menggunakan strategi bauran promosi pada perusahan.