Strategi pemasaran wingko khas Lamongan (studi kasus pusat oleh-oleh wingko Lamongan) berdasarkan pola aglomerasi

Elfina Yasmin Qoififah, Slamet Subari

Abstract


Lamongan merupakan salah satu daerah yang mengembangkan usaha wingko, dimana setiap tahunnya permintaan wingko semakin meningkat. UMKM terbesar di Lamongan bergerak di bidang makanan, salah satunya UMKM wingko dimana para pelaku usaha memanfaatkan jajanan khas Lamongan ini sebagai salah satu lahan usaha yang dirasa cukup menjanjikan, karena dari banyaknya penjual wingko tidak membuat mereka mundur dalam menjalankan usaha ini. Tujuan dari penelitian ini adalah : (1) Mengetahui kelebihan aglomerasi berdasarkan pengalaman pemilik usaha di pusat oleh-oleh wingko khas lamongan (2) Merumuskan strategi pemasaran wingko di Pusat Oleh-Oleh Wingko Khas Lamongan. Metode yang digunakan yaitu metode AHP. analisis AHP (Analytic Hierarchy Process) dapat disimpulkan bahwa strategi yang perlu mendapatkan prioritas pemasaran adalah produk dan Aglomerasi. Untuk produk titik tekannya pada ukuran.  Sedangkan untuk Aglomerasi titik tekannya pada pusat. Pada saat melakukan pemasaran untuk produknya lebih memperhatikan tekstur agar konsumen lebih tertarik untuk membeli. Aglomerasi atau Pemusatan aktivitas jual beli oleh-oleh khas Lamongan. Dengan berdekatan satu sama lain, manfaat yang didapat antara penjual dan pembeli adalah penghematan biaya,dapat saling bertukar informasi, keuntungan pelayanan dan lain sebaginya. Karena karakteristik aglomerasi adalah bahwa aktivitas dari suatu perusahaan juga menghasilkan keuntungan bagi perusahaan lainnya.


Keywords


Wingko, Aglomerasi, Strategi Pemasaran,AHP.

Full Text:

PDF

References


Anjani M., Puspitaningrum D. A., Senjawati N. D. (2021). Prioritas Strategi Pemasaran Biji Kopi Panggang Menggunakan Metode Analytical Hierarchy Proces (AHP) Pada Lestari Coffee Roasters. Dinamika Sosial Ekonomi, 22 (1), 17- 32.

Ariza, R. A., & Aslami, N. (2021). Analisis Strategi Pemasaran Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) pada Era Digital di Kota Medan. VISA: Journal of Vision and Ideas, 1(2), 188–194.

Buchari Alma. 2007. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta Charles-Coll, J. A. 2013. The debat over the relationship between income inequality and economic growth: Does inequality matter for growth?. Research in Applied Economics, 5(2),1-18.

Castells-Quintana, David. 2015. Concentration of resources and economic development: An empirical overview. REGION, ISSN 2409-5370, European Regional Science Association (ERSA), Louvain-la-Neuve, Vol. 2, Iss. 1, pp. Y17- Y25.

Dwijayanti, A., & Pramesti, P. (2020). Pemanfaatan Strategi Pemasaran Digital menggunakan E-Commerce dalam mempertahankan Bisnis UMKM Pempek4Beradek di masa Pandemi Covid-19. Ikra-Ith Abdimas, 4(2), 68–73.

Elwisam, E., & Lestari, R. (2019). Penerapan Strategi Pemasaran, Inovasi Produk Kreatif Dan Orientasi Pasar Untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran Umkm. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT, 4(2), 277– 286.

Gorener, A., Toker, K., & Uluçay, K. (2012). Application of Combined SWOT and AHP: A Case Study for a Manufacturing Firm. Procedia - Social and Behavioral Sciences,58, 1525-1534.

Hardiyansyah, A., Ikhwana, A., & Kurniawati, R. (2015). Analisis Strategi Pemasaran Usaha Mie Basah (Studi Kasus Di PD. Lugina - Garut). Jurnal Algoritma Sekolah Tinggi Teknologi Garut, 13(1), 1–13.

Hasbi, Rizkiyah Andi. 2018. Penentuan Prioritas Strategi Pemasaran Kopi Arabika (Coffee Arabica) di Kabupaten Bantaeng Dengan Metode AHP (Analytical Hierarchy Process). Jurnal Manajemen, 4 (1), 24-30.

Indradewi, K. I., Celynency, V., Industri, J. T., Industri, F. T., & Indonesia, U. I. (2004). Issn : 2337 - 4349. Ekonomi Pemasaran, 11(217), 236–240.

Kadarsyah, 1998, Sistem Pengambilan Keputusan: Suatu Wacana Struktural Idealisasi Dan Implementasi Konsep Pengambilan Keputusan. Edisi 1. Bandung: PT.Remaja Rosdakarya.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2006). Marketing management. Prentice Hall. Retrieved from Google Scholar.

Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller, 2015, Manajemen pemasaran Edisi 13 Jilid 1, Jakarta: Erlangga.

Mamola Randi, Marsega C, Yulianti W, (2021). Strategi pengembangan wilayah melalui analytical hierarchy process (AHP) dengan pendekatan sectoral economic analisis di Provisi Banten. Economics and development analysis, 1(1),31-46.

Mirandha Isra., Madjid I. (2017). Pengaruh Tampilan Etalase, Pendekatan Promosi, Gaya Hidup Berbelanja, dan Karyawan Toko Terhadap Pembelian Impulsif Pada Toko Terhadap Pembelian Impulsif Pada Pengunjung Hermes Falace Mall Kota Banda Aceh. Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen, 2 (3), 108-125.

Rini, F. P., & Koswara, A. Y. (2017). Faktor Penentu Lokasi Sentra Industri Kecil Pengolahan Hasil Perikanan Tangkap di Kawasan Pesisir Kota Pasuruan. Jurnal Teknik ITS, 6(2), 2–6.

Rohmatulloh, & Winarni, S. (2012). Evaluasi Prioritas Strategi SWOT dengan Analytical Hierarchy Process. In Seminar Nasional Statistika III (pp. 1–8). Bandung: Jurusan Statistika Universitas Padjajaran.

Setiawan, T. F., Suharjo, B., & Syamsun, M. (2019). Strategi Pemasaran Online UMKM Makanan (Studi Kasus di Kecamatan Cibinong). MANAJEMEN IKM: Jurnal Manajemen Pengembangan Industri Kecil Menengah, 13(2), 116.

Suindari, N. M., & Juniariani, N. M. R. (2020). Pengelolaan Keuangan, Kompetensi Sumber Daya Manusia Dan Strategi Pemasaran Dalam Mengukur Kinerja Usaha Mikro Kecil Menengah (Umkm). KRISNA: Kumpulan Riset Akuntansi, 11(2), 148–154.

Sulistiyani, S., Pratama, A., & Setiyanto, S. (2020). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Upaya Peningkatan Daya Saing Umkm. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 3(2), 31.

Suryani, Y. (2015). Teori Lokasi Dalam Penentuan Pembangunan Lokasi Pasar Tradisional (Telaah Studi Literatur). Seminar Nasional Ekonomi Manajemen Dan Akuntansi (SNEMA) Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang, (c), 152–163.

Wahyu Sandhika, A., & Hendarto, M. (2012). Analisis Pengaruh Aglomerasi, Tenaga Kerja, Jumlah Penduduk, Dan Modal Terhadap Pertumbuhan Ekonomi Kabupaten Kendal. Diponegoro Journal of Economics, 1(1), 1–6.

Yaskun, M., Pambudy, A. P., & Hidayat, K. (2019). Strategi pengembangan industri wingko babat. Prosiding Seminar Nasional Teknologi Dan Sains (SNasTekS), 1(September).




DOI: https://doi.org/10.21107/agriscience.v6i1.17076

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
AGRISCIENCE is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.