Strategi pemasaran jenang tradisional khas Ponorogo (UMKM Jenang “Mirah” Desa Josari Kecamatan Jetis Kabupaten Ponorogo)

Fitri Nurkasanah, Novi Diana Badrut Tamami

Abstract


UMKM (Usaha Mikro Kecil Menengah) merupakan unit usaha yang memiliki keunggulan dalam menyerap lebih banyak tenaga kerja sebesar 87,5 persen atau sebanyak 60,4 juta dari total tenaga kerja Indonesia. Selain itu, UMKM merupakan prioritas utama dalam pembangunan ekonomi yang harus mampu bertahan dalam keadaan apapun sehingga diperlukan strategi pemasaran yang tepat. Strategi pemasaran direncanakan untuk mencapai tujuan perusahaan dalam bersaing dengan mengembangkan keunggulan yang berkesinambungan melalui pasar sasaran. Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh strategi pemasaran yang tepat/cocok  untuk mengembangkan usaha. Penelitian dilakukan di UMKM  Jenang “Mirah” yang berada di Desa Josari Kecamatan Jetis Kabupaten Ponorogo. Metode penelitian yang digunakan yaitu bauran pemasaran dan analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada bauran pemasaran diperoleh strategi yaitu meningkatkan promosi mengenai produk jenang. Hasil diagram SWOT diperoleh dari hasil matriks IFAS dan EFAS dengan nilai sebesar 1,13 untuk IFAS dan EFAS sebesar 0,45 yang berada pada kuadran I. Sehingga mendukung kebijakan pertumbuhan agresif, strategi yang dapat diterapkan yaitu (1)  mengembangkan pemasaran jenang menjadi lebih luas dengan memanfaatkan media E-Commerce, (2) meningkatkan promosi mengenai produk jenang, dan (3) melakukan pengembangan display dan menambah toko pemasaran jenang atau membuka cabang.


Keywords


Pemasaran; bauran pemasaran; SWOT; UMKM

Full Text:

PDF

References


Amalia, A. (2016). Perencanaan Strategi Pemasaran dengan Pendekatan Bauran Pesamaran dan SWOT pada Perusahaan Popsy Tubby. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Strat-Up Bisnis, 1(3), 129–130.

Devi Anggrahini, C. H. D. S. (2014). Kegiatan Komunikasi Pemasaran Rown Division Melalui Media Sosial. Universitas Sebelas Maret, 1–18. http://www.jurnalkommas.com/docs/JURNAL-Devi%20Anggrahini.pdf

Dewi, N. P. A. Y., Antara, M., & Rantau, I. K. (2017). Strategi Segmenting, Targeting dan Positioning Pemasaran Beras Merah Organik Jatiluwih Bali di Provinsi Bali. Jurnal Agribisnis Dan Agrowisata (Journal of Agribusiness and Agritourism), 6(4), 596–605. https://doi.org/10.24843/jaa.2017.v06.i04.p14

Dongoran, F. R., Nisa, K., Sihombing, M., & Purba, L. D. (2016). Analisis jumlah pengangguran dan ketenagakerjaan terhadap keberadaan usaha mikro kecil dan menengah di Kota Medan. EduTech: Jurnal Ilmu Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 2(2), 59–72.

Farida, & Fauziyah, E. (2020). Strategi Pengembangan Ukm Jamu Tradisional Madura Ayu. Agriscience, 1(1), 88–102. https://doi.org/10.21107/agriscience.v1i1.7682

Hodijah, S., Sukanata, I. K., & Dukat. (2018). Strategi Pemasaran Tahu Lamping “ Cahaya Rasa ” (Kasus di Home Industri “Cahaya Rasa” Desa Manislor, Kecamatan Jalaksana, Kabupaten Kuningan). Jurnal Agrijati, 32(1), 22–35. https://core.ac.uk/download/pdf/270228658.pdf

Kartika, R. R., & Yusiana, R. (2018). Analisis Bauran Promosi Menggunakan Metode Swot pada Pt. Niion Indonesia Utama di Kota Bandung Tahun 2018. E-Proceeding of Applied Sciencs, 4(2), 247–252. https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/appliedscience/article/view/6543

Kustono, Alwan Sri,. & Novi Wulandari Widiyanti. 2019. SWOT Analysis on Fermented Cassava Industry in Jember Regency. International Journal of Science and Research (IJSR), 8(1), 277-279.

Kusumawaty, Y. (2018). Strategi Pemasaran Produk Makanan Ringan Khas Riau (Keripik Nenas Dan Rengginang Ubi Kayu). Jurnal Agribisnis, 20(2), 124–138. https://doi.org/10.31849/agr.v20i2.2235

Muhammad Ikhsan Fathoni, Kunto Adi, S. (2016). Analisis Usaha Industri Jenang Krasikan di Kabupaten Sukoharjo. AGRISTA, 4(3), 392–404.

Nurani, N. 2006. Daya Saing Agribisnis, Aspek Hukum dan Strategi Pengembangan. J. Agribisnis Pedesaa, Vol. 3(2), 15-22. Nuansa. Bandung.

Prastiyo, A., Fathoni, A., & Malik, D. (2018). Strategi Pemasaran Produk Jahe Merah Melalui Analisis Swot Pada Perusahaan Ud. Barokah Ungaran. Jurnal of Management, 02(02), 1–11. http://jurnal.unpand.ac.id/index.php/MS/article/view/992/967

Ratini, P. M. (2014). Analisis Strategi Pemasaran untuk Meningkatkan Volume Penjualan pada Tiara Dewata Denpasar. Forum Manajemen, 12(1), 15–29. https://ojs.stimihandayani.ac.id/index.php/FM/article/view/72

Ratna Handayati, Sabilar Rosyad, & Eka Nur Fauziyah. (2020). Analysis of Business Development Strategy and Product Variations On Medium-sized Enterprises Small Micro Corn Banyubang. International Journal of Science, Technology & Management, 1(4), 333–341. https://doi.org/10.46729/ijstm.v1i4.63

Riyanto, S., & Putera, A.R. 2021. Analisis SWOT Sebagai Penyusunan Strategi Organisasi, Edisi Pertama. Bintang Pustaka Madani.

Selang, C. A. D. (2013). Analisis Manajemen Pemasaran , Perencanaan, Impementasi dan Pengendalian. EMBA, 1(3), 71–80.

Sokoastri, V. (2020). Preferensi Konsumen Dan Strategi Pemasaran Produk Olahan Kelapa Kopyor. Forum Agribisnis, 10(2), 145–154. https://doi.org/10.29244/fagb.10.2.145-154

Suci, Y. R. (2017). Perkembangan UMKM (Usaha Mikro Kecil dan Menengah) di Indonesia. Jurnal Ilmiah Cano Ekonomos, 6(1), 51–58.

Ulfira Ashari, Zainal Abidin, M. R. T. (2020). Analisis Swot Dalam Menentukan Strategi Pemasaran Emping Jagung Ikm Al-Fazal Kabupaten Bone Bolango. Jurnal Ekonomi Pertanian Dan Agribisnis (JEPA), 4(4), 794–807.

Utama, I. D. (2019). Analisis Strategi Pemasaran Pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Pada Era Digital di Kota Bandung. EQUILIBRIUM : Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Pembelajarannya, 7(1), 1–10. https://doi.org/10.25273/equilibrium.v7i1.3829

Wahyudi, C. A. (2019). Peran Media Sosial Sebagai Strategi Pemasaran Produk pada UKM Arni Kripik. MUSAMUS: Journal of Businness & Management, 1(2), 123–132. https://doi.org/.1037//0033-2909.I26.1.78

Wibowo, D. H., Arifin, Z., & Sunarti. (2015). Analisis Strategi Pemasaran untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM (Studi pada Batik Diajeng Solo). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 29(1), 59–66.

Wicaksono, A. (2018). Strategi Pemasaran dengan menggunakan Analisis SWOT Tanpa Skala Industri Pada PT X Di Jakarta. Jurnal Manajemen Industri Dan Logistik, 1(2), 192–201. https://doi.org/10.30988/jmil.v1i2.19

Widyaningrum, P. W. (2016). Peran Media Sosial sebagai Strategi Pemasaran pada Sewa Kostum Meiyu Aiko Malang. Al Tijarah, 2(2), 230. https://doi.org/10.21111/tijarah.v2i2.744




DOI: https://doi.org/10.21107/agriscience.v6i1.15754

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
AGRISCIENCE is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.