PENGARUH TERPAAN IKLAN OBAT NON RESEP DENGAN SIKAP MASYARAKAT (Studi regresi sederhana mengenai terpaan iklan obat-obat non resep yang tayang pada televisi dengan sikap masyarakat terhadap keputusan pembelian)

Abstract

ABSTRAKS

Penemuan obat merupakan suatu keajaiban besar bagi kehidupan umat manusia. Khasiatnya yang
tinggi dalam penyembuhan dan kesehatan tubuh, bahkan bisa menyelamatkan nyawa, membuat kita
sedemikian rupa tergantung akan keberadaannya. Berbagai iklan obat-obat yang ditayangkan di media
televisi sebagai media komunikasi yang bersifat audio-visual masih dijadikan sumber rujukan utama
oleh khalayak dalam membeli dan memutuskan untuk mengkonsumsi obat-obat tersebut demi kesehatan
dengan tipe penyakit termasuk kategori ringan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauhmana
terpaan iklan di televisi terhadap sikap masyarakat dalam mengkonsumsi obat-obat non resep yang
dijual bebas di pasaran. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode kuantitatif dengan jenis
studi regresi sederhana. Adapun teori yang digunakan berdasarkan teori Cognitive Response dengan
populasinya adalah masyakarat kota Bandung dan teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara
menyebarkan angket terhadap responden yang terpilih melalui teknik sampling multistage cluster. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa keputusan pembelian suatu produk (obat non resep) yang dilakukan
oleh masyarakat masih ada yang tergantung terhadap terpaan-terpaan iklan yang ditayangkan oleh
televisi.

Kata Kunci: Obat Non Resep, Iklan, dan Televisi

ABSTRACT

Drug discovery is a major miracle for human life. High efficacy in healing and health, can even save
lives, make us so much dependent existence. Various advertising drugs that aired on television as a
medium of communication that is still used as the audio-visual main reference source by audiences
in buying and decided to take the drugs for the health of the types of diseases including lightweight
category. This study aims to determine the extent of exposure to advertising on television on people’s
attitudes to consume non-prescription drugs are sold freely on the market. The research method used is
quantitative method with the kind of simple regression studies. The theory is used based on the theory of
Cognitive Response to the population is a society of Bandung and techniques of data collection is done
by distributing questionnaires to the respondents were selected through multistage cluster sampling
technique. The results showed that the decision to purchase a product (non-prescription drugs) by the
community still dependent on exposure to ads served by television.

Keywords: Non-Prescription Drugs, Advertising and Television