Exposure Of Marketing Strategy and Product Promotion On E- WOM (Case Study on Instagram Krisfite in Tulungagung Regency)

Pitaloka Melliandini Kumala, A. Yahya Surya Winata

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran produk Krisfite Tulungagung dan untuk mengetahui strategi promosi dengan E-Wom di Instagram Krisfite Tulungagung.

Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif, dilaksanakan, teknik pengumpulan data melalui teknik wawancara observasi atau dokumentasi. Kegiatan analisis data merupakan fokus penelitian, mengelola data, dan menganalisis data yang telah dihasilkan oleh peneliti kemudian menarik kesimpulan.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran produk krisfite Tulungagung dalam meningkatkan jumlah pelanggan melalui penggunaan bauran pemasaran yang meliputi produk, harga, lokasi dan promosi. Strategi produk yang dilakukan oleh Krisfite Tulungagung adalah dengan menjaga kualitas produk yang terus melakukan inovasi produk dan penggunaan e-WOM di Instagram. Pembelian produk Krisfite Tulunggaung di Instagram dengan menggunakan intensity, valence of opinion, dan content lebih cepat dan mudah menginformasikan dan merekomendasikan melalui Instagram kepada konsumen tentang produk yang dijual. Hal ini menunjukkan bahwa semakin banyak e-WOM yang diterima di Instagram, maka semakin besar pula penjualan produk Krisfite Tulungagung.


Keywords


E-WOM, Strategi Pemasaran, Promosi Produk.

Full Text:

PDF

References


Aflah., dkk. 2020. Training on improving and developing business opportunities for micro, small and medium enterprises (UMKM) through online promotions on social media in the building in Kelurahan Gedung Johor Kecamatan Medan Johor. ABDIMAS TALENTA, 5 (2).

Lamba, B., & Aggarwal, M. 2014. A Study Inffluence of e-WOM: Consumer Buying

Behavior. The International Journal of Bussiness & Manajement Vol. 2 Issue 1. Ratnawati, A. Y., Kom, S., Susena, M. M. E., Kom, S., Kom, M., & Terdahulu, P. (2017).

Kesejahteraan Pedagang Batik Di Kota Surakarta. 4, 58–66.

Sa’ait, N., Kanyan, A., & Nazrin, M. F. 2016. The Effect of E-WOM on Customer Purchase

Intention. International Academic Research Journal of Social Science, 2(1), 73 – 80. Silverman, George. 2001. The Secret of Word of Mouth Marketing: How to Trigger

Exponential Sales Through Runaway Word of Mouth. New York: AMACOM.

Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.




DOI: https://doi.org/10.21107/nbs.v12i2.28838

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2025 Neo-Bis

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Creative Commons License

Copyright @ 2015, Faculty of Economics, Trunojoyo University of Madura