“Scroll, Click, Buy”: Analisis Perilaku Impulsif Mahasiswa Fisib Universitas Trunojoyo Madura Saat Menonton Shopee Live

Rahmad Romadlon

Abstract


Kemajuan teknologi informasi, terutama internet, telah mengubah cara masyarakat mengakses dan berbagi informasi. Selain memfasilitasi komunikasi yang lebih efisien melalui media sosial, email, dan aplikasi pesan instan, teknologi ini juga mempengaruhi sektor bisnis online seperti Shopee. Shopee, platform belanja online yang populer, menawarkan fitur Shopee Live untuk interaksi langsung antara pembeli dan penjual, mempengaruhi keputusan pembelian mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya, Universitas Trunojoyo Madura. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan menggabungkan studi literatur dan wawancara dengan mahasiswa, bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh Shopee Live terhadap perilaku konsumsi mahasiswa dengan referensi pada teori McDonaldization. Hasilnya menunjukkan bahwa Shopee Live memperkaya pengalaman belanja melalui interaksi langsung, harga yang terjangkau, dan aksesibilitas, sesuai dengan prinsip-prinsip McDonaldization seperti efisiensi, kalkulasi, prediktabilitas, dan kontrol. Kesimpulannya, penelitian ini mengonfirmasi dampak signifikan teknologi, terutama melalui platform Shopee Live, dalam mengubah gaya hidup konsumtif mahasiswa, mempertegas relevansi teori McDonaldization dalam konteks perilaku konsumen dan integrasi teknologi dalam perdagangan.

Keywords


Shopee Live, Perilaku Impulsif, McDonaldization, Perubahan Gaya Hidup Mashasiswa

Full Text:

PDF

References


Ajib, M., & Aksa, A. H. (2023). Dampak Perkembangan Teknologi Pertanian Terhadap Perubahan Sosial Masyarakat Petani. Al-I'timad: Jurnal Dakwah dan Pengembangan Masyarakat Islam, 19-41.

Riana, I. N. (2024). Pengaruh online customer review, online customer rating, dan fitur live streaming terhadap keputusan pembelian produk fashion pada marketplace Shopee di wilayah Surakarta. Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Manajemen (EBISMEN), 302-323.

Rizal, A., Kahfi, S. N., Abdurrahman, Wulandono, Tono, & Prasetyono, H. (2023). Manajemen Perubahan Di Era Digital: Tantangan Dan Peluang Bagi Adaptasi Organisasi. BULLET: Jurnal Multidisiplin Ilmu, 933-941.

Sazali, H., & Rozi, F. (2020). Belanja Online dan Jebakan Budaya Hidup Digital. JURNAL SIMBOLIKA, 85-95.

Siswanto, E. J., & Wiet Aryanto, V. D. (2024). Pengaruh Live Streaming, Advertising, dan Affiliate Marketing Terhadap Minat Beli Di Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Dian Nuswantoro). Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (Jebma), 1-11.

Susanti, Nurul, S., Hermawan, N. A., & Pattihahuan, A. (2023). Kemajuan Teknologi Dan Pemahaman Terhadap Minat Generasi Z Dalam Berinvestasi Di Pasar Modal. Jurnal Pijar, 76-82.

Bungin, B. (2017). Sosiologi komunikasi. Jakarta: Kencana.

Ritzer, G. (2012). Teori Sosiologi. Bantul: KREASI WACANA.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta




DOI: https://doi.org/10.21107/djs.v13i1.32514

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


All publications by DIMENSI - Journal of Sociology are licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.