Strategi pemasaran UMKM gambir “Risqi Pojur” di Desa Batukerbuy Kecamatan Pasean Kabupaten Pamekasan

Farah Risqi Afianti, Aminah Happy Moninthofa Ariyani

Abstract


UMKM memiliki kontribusi cukup besar dalam pertumbuhan ekonomi sebagai sumber pendapatan dan penyedia lapangan pekerjaan. UMKM gambir “Risqi Pojur” merupakan usaha yang bergerak di bidang makanan yang berlokasi di Desa Batukerbuy Kecamatan Pasean Kabupaten Pamekasan. Gambir merupakan cemilan kerupuk ikan yang terbuat dari tepung tapioka dengan tambahan olahan dan beberapa bahan lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor internal dan eksternal, serta alternatif strategi pemasaran pada UMKM gambir ”Risqi Pojur”. Metode analisis yang digunakan adalah matriks IFE dan EFE, matriks IE, dan matriks SWOT. Hasil analisis menunjukkan faktor internal yang memiliki nilai tertinggi yaitu kualitas produk yang baik dan tidak ada media sosial. Sedangkan untuk faktor eksternalnya memiliki pelanggan tetap dan banyak pesaing di dalam maupun luar desa. Posisi UMKM ini berada pada kuadran V artinya strategi yang dapat diterapkan yaitu ”Jaga dan Pertahankan”. Selain itu, terdapat 9 strategi alternatif yang dapat diterapkan guna pengembangan usaha.

Keywords


UMKM; strategi pemasaran; SWOT

Full Text:

PDF

References


Aditya, D., Mahindriya, P. S., Zaman, A. N., Puspita, D. A., Hutami, M. S., & Wahyudi, D. (2020). Analisis Manajemen Strategi Menggunakan Metode SWOT dan AHP (Studi Kasus: Warkop Meteora Al-Berkah Limo). Seminar Nasional Teknik Industri Universitad Gadjah Mada, 30–35.

Amalia, R. R., Lestari.Ema, & Meldayanoor. (2019). Analisis SWOT Pemasaran Produk Kerupuk Buah di UD . Sukma. Jurnal Teknologi Agro Indutri, 6(2), 147–157.

Andi, A. (2021). Strategi Komunikasi Politik Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan Untuk Memperoleh Suara Pemilu Legislatif 2019 Pekanbaru. Journal of Political Communication and Media, 1(1), 37–49.

Arifin, M. Z., Desembrianita, E., & Surianto, M. A. (2021). Strategi Pemasaran Aka Coffe Gresik di Era pandemi Covid-19 Melalui Analisis SWOT. Jurnal Senopati, 2(2), 92–101.

Ariyanto, A. dkk. (2021). Entrepreneurial Mindsets & Skill. CV. Insan Cendekia Mandiri.

Dahmiri, D., Bhayangkari, S. K. W., & Khalik, I. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Inovasi Terhadap Keunggulan Bersaing UMKM Kuliner di Masa Pandemi Covid-19. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 5(2), 434–438.

Darmawan, N., Umar, S., & Pribadi, H. (2020). Pemasaran Barang Jadi Berbasis Kayu Eboni di Perusahaan Sumber Urip Eboni melalui Analisis SWOT. Jurnal Warta Rimba, 8(1), 34–41.

Dinas Koperasi dan UKM Provinsi Jawa Timur. (2021). Kontribusi KUMKM Terhadap PDRB Jatim. https://data.diskopukm.jatimprov.go.id/satu_data/

Fajri, I. (2018). Strategi Peningkatan Penjualan Makanan Tradisional Sunda Melalui Daya Tarik Produk Wisata Kuliner di The Jayakarta Bandung Suite Hotel & Spa. THE Journal: Tourism and Hospitality Essentials Journal, 8(1), 45–56.

Fawzi, M. G. H., Iskandar, A. S., Erlangga, H., Nurjaya, & Sunarsi, D. (2022). Strategi Pemasaran Konsep, Teori dan Implementasi. In Pascal Books. http://repository.ibs.ac.id/id/eprint/4973

Ghazali, M., Rabbani, R., Sari, M., Rohman, M. H., Nasiruddin, M. H., Suherman, & Nurhayati. (2021). Pelatihan Pengolahan Kerupuk Ikan di Desa Ekas Buana Kecamatan Jerowaru Kabupaten Lombok Timur. Jurnal Pengabdian Magister Pendidikan IPA, 4(2), 93–98.

Gultom, J. Y. T., & Sulistyowati, L. (2019). Strategi Pengembangan Agroindustri Manisan Mangga (Studi Kasus pada UMKM Satria di Kecamatan Kedawung, Kabupaten Cirebon. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Agroinfo Galuh, 5(1), 961–972. http://journal.um-surabaya.ac.id/index.php/JKM/article/view/2203

Hariani, M. (2022). Determination of a Marketing Strategy to Develop Shrimp Crackers MSMEs Using the SWOT Method. International Journal of Service Science, 2(1), 24–30.

Hidayatullah, A. R., Andesta, D., & Dahda, S. S. (2020). Pendekatan Metode Analisis Swot Matriks IFE & EFE Dan Analitycal Hierarchy Process Pada Strategi Pemasaran UKM Bu Muzana. Justi, 1(4), 553–565.

HS, M., Yacob, S., & Dahmiri. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Online Makanan Tradisional Khas Jambi (Studi Kasus Pada Pelaku UMKM Kota Jambi). JIUBJ, 22(3), 1632–1644.

Irfani, H., Yeni, F., & Wahyuni, R. (2020). Pemanfaatan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Pada UKM Dalam Menghadapi Era Industri 4.0. JCES (Journal of Character Education Society), 3(3), 651–659.

Istiana, Y., Utami, S. N., Randi, M. J., Adita, M. D., Agribisnis, P. S., & Setiabudi, U. M. (2022). Analisis SWOT Dalam Menentukan Strategi Pemasaran Pada Usaha Produk Olahan Ikan ( Studi Kasus UMKM Sari Ulam Kota Tegal ). Jurnal Ilmu Sosial Dan Pendidikan (JISIP), 6(4), 2508–2515.

Jatmiko, B., Udin, U., Raharti, R., Laras, T., & Ardhi, K. F. (2021). Strategies for MSMEs to Achieve Sustainable Competitive Advantage: The SWOT Analysis Method. Journal of Asian Finance, Economics and Business, 8(3), 505–515. https://doi.org/10.13106/jafeb.2021.vol8.no3.0505

Jayanti, G. D., Pribadiyono, & Noviandari, I. (2019). Analisis SWOT Untuk Mengetahui Positioning Perusahaan Dalam Menentukan Strategi Perusahaan Pada UD. Mahkota Gempol.

Kementrian Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah. (2021). Perkembangan Data Usaha Mikri, Kecil, Menengah (UMKM) dan Usaha Besar (UB) Tahun 2018-2019. https://kemenkopukm.go.id/uploads/laporan/1650868533_sandingan_data_umkm_2018-2019 =.pdf

Kistari, F. A., & Marlena, N. (2022). Analisis SWOT sebagai Strategi Pemasaran terhadap Perkembangan Usaha Sentra UKM Telur Asin Kecamatan Candi Kabupaten Sidoarjo. Pendidikan Tambusai, 6(2), 14595–14605.

Kosasi, S. (2017). Improving Organizational Agility of Micro , Small , and Medium Enterprises through Digital Marketing Strategy. Information Systems and Electrical Engineering, 68–72.

Kristanto, T., Muliawati, E. C., Arief, R., & Hidayat, S. (2017). Strategi Peningkatan Omset UKM Percetakan dengan Pendekatan Analisis SWOT. Seminar Nasional Sistem Informasi Indonesia, 258–262. http://is.its.ac.id/pubs/oajis/index.php/home/detail/1770/STRATEGI-PENINGKATAN-OMSET-UKM-PERCETAKAN-DENGAN-PENDEKATAN-ANALISIS-SWOT%0Ahttp://is.its.ac.id/pubs/oajis/index.php/file/download_file/1770

Latif, N., Mandey, S. L., & Tampenaw, J. L. A. (2021). Strategi SWOT Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Umkm Rumah Makan Padang Raya Santiago Sario Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 9(2), 1146–1154. https://ummaspul.e-journal.id/JENFOL/article/view/583

Mustafa, P. S., & Angga, P. D. (2022). Strategi Pengembangan Produk dalam Penelitian dan Pengembangan pada Pendidikan Jasmani. Jurnal Pendidikan: Riset Dan Konseptual, 6(3), 413–424.

Narto, & HM, G. B. (2020). Penguatan Strategi Pemasaran Pudak Di Tengah Pandemi Covid-19 untuk Meningkatkan Keunggulan Bersaing Usaha Mikro Kecil Menengah Kota Gresik. Jurnal INTECH Teknik Industri Universitas Serang Raya, 6(1), 48–54.

Noor, Z. Z. (2021). Strategi Pemasaran 5.0. CV. Budi Utama.

Pradipta, Z. H. A., Suaedi, D. A., & Dewa, W. A. (2019). Analisis Strategi Pemasaran Menggunakan Metode Kombinasi SWOT (Strength, Weakness, Opportunity, Threats) dan AHP (Analytical Hierarchy Process). Jurnal Teknologi Informasi, 10(1), 43–58.

Retnolia, A., & Sitio, A. (2017). Analisis Strategi Pemasaran Pada PT. Gerin Surya Gemilang. Indkator, 1(3), 1–16.

Rizqi, Z. U., Purba, R. D. A. P., & Nugroho, R. R. (2019). Penentuan Strategi Pengembangan Bisnis Menggunakan Analisis SWOT dan Business Model Canvas. Seminar Nasional Ienaco, 307–315.

Saleh, M. Y., & Said, M. (2019). Konsep dan Strategi Pemasaran. CV. Sah Media.

Sari, F. A., & Hasan, F. (2022). Strategi Pemasaran Snack Mi Jagung KWT Bunga Anggrek di Kecamatan Saronggi Kabupaten Sumenep. Agriscience, 2(3), 479–495.

Setiyorini, E. S., Noorachmat, B. P., & Syamsun, M. (2018). Strategi Pemasaran Produk Olahan Hasil Perikanan pada UMKM Cindy Group. Manajemen IKM:Jurnal Manajemen Pengembangan Industri Kecil Menengah, 13(1), 19–28. http://journal.ipb.ac.id/index.php/jurnalmpi/

Sianturi, R. D. (2020). Manajemen Pemasaran Menggunakan Analisis SWOT Pada UMKM Guna Meningkatkan Daya Saing UMKM. Journal of Business and Economics Research, 1(1), 45–50. https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe/article/view/118

Sukatmadiredja, N. R., & Rosita, W. M. (2019). Strategi Pemasaran Melalui Analisis Swot Pada Perusahaan Kopi Lokal. Jurnal Ecopreneur.12, 2(2), 12–25. https://doi.org/10.51804/econ12.v2i2.497

Syaiful, F. F., & Elihami. (2020). Penerapan Analisis Swot Terhadap Strategi Pemasaran Usaha Minuman Kamsia Boba Milik Abdullah Di Tengah Pandemi Covid-19 Di Kabupaten Bangkalan. Jurnal Edukasi Nonformal, 1(1), 343–359. https://ummaspul.e-journal.id/JENFOL/article/view/583




DOI: https://doi.org/10.21107/agriscience.v5i2.21134

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
AGRISCIENCE is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.