Analisis perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian camilan kacang mete UD. Putri Suja

Fadila Rosa Farkha Imelda, Taufik Rizal Dwi Adi Nugroho

Abstract


UD Putri Suja merupakan salah satu home industry yang mengolah kacang mete mulai dari gelondongan kacang mete menjadi produk setengah jadi (kacang mete mentah) dan produk jadi (kacang mete goreng) yang berada di Desa Blaru, Kecamatan Badas, Kabupaten Kediri. Meningkatnya persaingan bisnis antar industri menuntut UD Putri Suja sebagai salah satu produsen kacang mete untuk memahami karakteristik, menganalisis, dan penentuan faktor dominan perilaku konsumen yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian camilan kacang mete. Analisis yang digunakan dalam penelitian meliputi analisis deskriptif, uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji regresi linier berganda. Diketahui dari hasil penelitian sebagian besar perempuan, berusia 28-32 tahun, bekerja sebagai karyawan swasta, berpenghasilan Rp 500.000 – 1.000.000, dengan pendidikan terakhir SMA. Secara bersama-sama (simultan) dengan faktor budaya, sosial, psikologis, dan pribadi berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen camilan kacang mete UD Putri Suja. Sedangkan secara sendiri-sendiri (parsial) faktor pribadi yang memiliki pengaruh paling dominan. Sebagai rekomendasi atau saran, UD Putri Suja perlu untuk memperhatikan dan memahami karakteristik serta perilaku konsumen sehingga menciptakan strategi pemasaran yang efektif untuk menarik minat beli konsumen konsumen karena hal tersebut berhubungan dengan faktor pribadi yang pengaruhnya paling dominan terhadap keputusan pembelian camilan kacang mete di UD Putri Suja. Proses keputusan yang dipengaruhi oleh faktor pribadi terdiri dari usia, pekerjaan, keadaan ekonomi, dan gaya hidup di era digital yang semakin banyak berkembang market place yang dapat diakses semua kalangan perlu diperhatikan oleh pemasar.  

Keywords


Camilan kacang mete; keputusan pembelian

Full Text:

PDF

References


Adnan. (2018). Pengaruh Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Susu Morinaga di Kota Lhokseumawe. Jurnal Visioner & Strategis, 7(2), 1–9.

Alfred, O. (2013). Influences of Price And Quality On Consumer Purchase Of Mobile Phone In The Kumasi Metropolis In Ghana A Comparative Study. European Journal of Business and Management, 5(1), 179–199.

Amirullah. (2015). Populasi dan Sampel (Pemahaman, Jenis, dan Teknik). Malang: Bayumedia Publishing.

Aprian, Anggriani, I., & Gayatri, I. A. M. E. M. (2021). Pengaruh Lokasi, Ketersediaan Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Air Nipis Tani Bengkulu Selatan. Jurnal Ekonomi Manajemen Akutansi Dan Keuangan, 2(1), 8–19.

Basuki, A. T. (2015). Penggunaan SPSS dalam Statistik. Sleman: Danisa Media.

Fadhila, S., Lie, D., Wijaya, A., & Halim, F. (2020). Pengaruh Sikap Konsumen Dan Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian pada Mini Market Mawar Balimbingan. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 8(1), 53–60.

Feriyadita, F., & Tamami, N. D. B. (2021). Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Lapis Kukus Pahlawan Surabaya. Jurnal Paramator, 14(2), 128–140.

Firmansyah, M. A. (2018). Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran). Yogyakarta: Deepublish.

Gajjar, N. B. (2013). Factors Affecting Consumer Behavior. International Journal of Research In Humanities and Social Sciences, 1(2), 10–15.

Indayani, K., Kirya, I. K., & Yulianthini, N. N. (2014). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen dalam Membeli Mobil. E-Journal Bisma Universitas Pendidikan Ganesha, 2(1), 1–7.

Irawan, T., Pramudya, A. H., & Manafe, L. A. (2021). Pengaruh Sikap Konsumen Dan Norma Subjektif terhadap Minat Beli Konsumen Pada UMKM “Beveragebee” Di Sidoarjo. Jurnal Media Mahardhika, 19(3), 523–533.

Isa, M., & Istikomah, R. (2019). Analisis Perilaku Konsumen dalam Keputusan Pembelian Makanan di Kota Surakarta. Jurnal Ekonomi Manajemen Sumber Daya, 21(2), 98–110.

Kautsari, A. R. (2013). Analisis Periaku Konsumen dalam Pembelian Kacang Mete di Pasar Tradisional Kabupaten Wonogiri. Universitas Sebelas Maret.Surakarta.

Keren, & Sulistiono. (2019). Pengaruh Motivasi, Budaya, dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Indomie. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 7(3), 319–324.

Mahartini, N. M., Ariani, R. P., & Damiati. (2021). Pemanfaatan Sisa Sortir Kacang Mete ( Anacardium Occidentale L ) Menjadi Selai Kacang Mete. Jurnal Kuliner, 1(2), 61–73.

Marlius, D. (2017). Keputusan Pembelian Berdasarkan Faktor Psikologis dan Bauran Pemasaran PT.Intercom Mobilindo Padang. Jurnal Pundi, 1(1), 57–66.

Maryani, A., Partiwi, S. G., & Ratnasanti, D. A. (2016). Analisa Postur Kerja Pekerja Pengupas Mete Dengan REBA (Rapid Entire Body Assessment). Conference on Innovation and Industrial Applications, 1(1), 170–174.

Miauw, K. Y. H. (2016). Motivasi Konsumen dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian di Wild. Jurnal Manajemen Dan Start Up Bisnis, 1(5), 567–575.

Nafali, M., & Soepeno, D. (2016). Analisis Pengaruh Faktor-Faktor Perilaku konsumen terhadap Keputusan Pembelian Makanan Mie Instan Merek Indomie (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, dan Fakultas Pertanian Universitas Sam Ratulangi Manado). Jurnal EMBA, 4(4), 984–992.

Nurtiah, & Abdillah, F. (2021). Pengaruh Sikap Konsumen Terhadap Iklan Televisi dan Minat Beli Suatu Produk. Journal Of Management (SME’s), 14(3), 351–363.

Nuryadi, Astuti, T. D., Utami, E. S., & Budiantara, M. (2017). Dasar-dasar Statistik Penelitian. Yogyakarta: Sibuku Media.

Pertiwi, A. T., & Sulistinah. (2015). Kajian Tentang Eksistensi Home Industry Kacang Mete di Desa Blaru Kecamatan Badas Kabupaten Kediri. Jurnal Swara Bumi, 3(5), 209–219.

Purnomo, R. A. (2016). Analisis Statistik Ekonomi dan Bisnis Dengan SPSS. Ponorogo: Wade Group.

Putri, S. A., & Tamami, N. D. B. (2021). Faktor-faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen dalam Pembelian Frozen Food di UD Mitra Abadi Kecamatan Maduran Kabupaten Lamongan. Jurnal Agriscience, 2(1), 239–254.

Qazzafi, S. (2019). Consumer Buying Decision Process Toward Products. International Journal of Scientific Research and Engineering Development, 2(5), 130–133.

Rizal, M., Karimuna, L., & Herdhiansyah, D. (2020). Strategi Pemasaran Produk Jambu Mete (Anacardium Occidentale L.) pada Industri Rumah Tangga di Kecamatan Kontunaga Kabupaten Muna. Jurnal Teknologi Dan Manajemen Industri Pertanian, 1(1), 29–36.

Robyanto, B., Akramiah, N., & Pudyaningsih, R. (2018). Analisis Penetapan Harga, Promosi dan Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Camilan. Jurnal EMA – Ekonomi Manajemen Akuntansi, 2(2), 94–103.

Rudianto. (2018). Analisis Faktor-faktor Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Makanan Siap Saji di BFC Belopa. Jurnal of Economic, Management and Accounting, 1(4), 81–88.

Salehawati, N. (2019). Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen terhadap Makanan dari Jamur Tiram di Daerah Istimewa Yogyakarta. Paradigma Agribisnis, 2(1), 12–21.

Suprayitno, A., Rochaeni, S., & Purnomowati, R. (2015). Pengaruh Faktor Budaya, Sosial, Pribadi, dan Psikologi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada Restoran Gado-gado Boplo (Studi Kasus : Restoran Gado-Gado Boplo Panglima Polim Jakarta Selatan). Jurnal Agribisnis, 9(2), 177–214.

Utami, I. W. (2017). Perilaku Konsumen: Analisis Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian. Surakarta: CV Pustaka Bengawan.

Utami, N. A., & Tamami, N. D. (2020). Preferensi Konsumen Terhadap Pembelian Batik Tulis di Pamekasan. Jurnal Agriscience, 1(1), 260–271.

Wahyuni, T., & Zuhriyah, A. (2020). Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pudak di Toko Sari Kelapa. Jurnal Agriscience, 1(1), 232–243.

Zainudin, P, I. F., & Hamzah, A. (2014). Analisis Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Kacang Mete Goreng Centra Mente Madura Di Sumenep. Jurnal Cemara, 11(1), 34–43.




DOI: https://doi.org/10.21107/agriscience.v5i1.16930

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
AGRISCIENCE is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.