Integrasi TOWS, AHP dan SAW dalam Perumusan Strategi (Studi Kasus PT. “XYZ”)

Ragil Sudaryanto, Putu Dana Karningsih

Abstract


TOWS merupakan salah satu metode yang digunakan untuk merumuskan rencana strategi. Dalam aplikasinya digunakan untuk merumuskan strategi di perusahaan jasa inspeksi di Surabaya. 5 tahun terakhir persaingan jasa inspeksi perkapalan kian kompetitif dan berdasarkan data kunjungan kapal di Surabaya menurun tiap tahunnya, untuk itu dibutuhkan rencana strategi yang sesuai dengan keadaan perusahaan kini. Dalam penelitian ini menggunakan 3 tahap. Tahap pertama adalah indentifikasi lingkungan eksternal dan internal. Tahap kedua adalah formulasi alternatif strategi berdasarkan analisa TOWS-AHP. Tahap ketiga melakukan pemilihan strategi dengan metode Simple Additive Weighting (SAW), metode ini digunakan untuk memilih startegi berdasarkan kriteria finansial dan non finansial. Strategi terbaik yang dapat dilakukan oleh PT. “XYZ” adalah dengan pembukaan cabang baru di Makassar dengan bobot 0.85, Menambah Sertifikasi dan Layanan Pengujian dengan bobot 0.83, dan Memberikan Layanan One Stop Service dengan bobot 0.7. Hasil analisa sensitivitas mengindikasikan strategi pertama akan tetap valid jika kriteria finansial tidak mengalami penurunan lebih dari 20.6%, kriteria kondisi persaingan dan pasar tidak mengalami kenaikan lebih dari 34.7% dan kriteria ambisi pemilik perusahaan tidak mengalami kenaikan lebih dari 29.6%.


Keywords


Rencana Strategi; TOWS-AHP; Simple Additive Weighting Model

Full Text:

PDF

References


Adriyendi. (2015). "Multi-Attribute Decision Making Using Simple Additive Weighting and Weighted Product in Food Choice." International Journal Information Engineering and Electronic Business, 6, 8-14.

Anupama, K. S. S., Gowri, D. S. S., PrabhakaraRao, D. B., and Rajesh. (2015). "Application of MADM Algorithms to Network Selection." International Journal Of Innovative Research In Electrical, Electronics, Instrumentation And Control Engineering, 3(6), 64-67.

David, F. R. (2005). Strategic Management concept and cases, South Carolina: Pearson Education International.

Dyson, R. G. (2004). "Strategic development and SWOT analysis at the University of Warwick." European Journal of Operational Research, 152, 631-640.

Fathnurfirda, I. (2012). "Perancangan Strategi Industri Film Indonesia Menggunakan Metoda Swot - Ahp". City: Universitas Indonesia: Jakarta.

Gharaibeh, H. M. (2014). "Developing a Scoring Model to Evaluate Project Management Software Packages Based on ISO/IEC Software Evaluation Criterion." Journal of Software Engineering and Applications, 7, 27-41.

Gorener, A., Toker, K., and Ulucay, K. "Application of Combined SWOT and AHP: A Case Study for a Manufacturing Firm." Presented at International Strategic Management Conference, Turkey.

Jadhav, A., and Sonar, R. (2009). "Analytic Hierarchy Process (AHP), Weighted Scoring Method (WSM), and Hybrid Knowledge Based System (HKBS) for Software Selection: A Comparative Study." International Conference on Emerging Trends in Engineering and Technology, 2, 991-997.

Kangas, J., Pesonen, M., Kurttila, M., and Kajanus, M. (2001). "A'WOT: Integrating The AHP With SWOT Analysis." International Symposium on the Analytic Hierarchy Process, 6.

Kurttila, M., Pesonen, M., Kangas, J., and Kajanus, M. (2000). "Utilizing the analytic hierarchy process AHP in SWOT analysis a hybrid method and its application to a forest-certification case." American Congress on Surveying and MappingrAmerican Society for Photogrammetry and Remote Sensing. Annual Convention and Exposition, 1, 41-52.

Paramita, A., and Kristiana, L. (2013). "Teknik Focus Group Discussion Dalam Penelitian Kualitatif." Buletin Penelitian Sistem Kesehatan, 16(2).

Porter, M. E. (1980). Competitive strategy: techniques for analyzing industries and competitors, London: Free Press.

Rangkuti, F. (2006). Teknik Mengukur dan Strategi Meningkatkan Kepuasan Pelanggan, Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Rogers, M., and Duffy, A. (2012). Engineering Project Appraisal, UK: Wiley-Balckwell.

Saaty, T. L. (1988). Multicriteria Decision Making - The Analytic Hierarchy Process, United States America.: Beccles Sufflolk Printed and Bound.

Wahyudi, A. S. (1990). Pengantar Proses Berfikir Strategik: PT. Bina Rupa Aksara.

Wang, X. P., Zhang, J., and Yang, T. (2014). "Hybrid SWOT Approach for Strategic Planning and Formulation in China Worldwide Express Mail Service." Journal of Applied Research and Technology, 12.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2017 Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis